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“淄博烧烤热”给文旅推介上了一课 极致的烟火气让人太上头 每日看点
来源:中工网 2023-04-12 09:11:09


(相关资料图)

凭借烧烤“火出圈”的淄博,日前又登“流量C位”。当地文旅局长组团出战,在新开通的“烧烤专列”上化身代言人,为乘客热情推介文旅景点。接地气的互动以及特色大礼包,给全场乘客留下深刻印象。

“上次淄博这么热闹还是在齐国”。因网友种草意外走红,到如今依然热度不减,“淄博烧烤”为啥爆火全网?有人说,“一桌一炉一卷饼”是灵魂;有人说极致的烟火气让人太上头;还有人说,“沉浸式”的吃法满足了年轻人尝鲜与社交的双重需求……在笔者看来,特色美食固然自带流量,但后续推介同样功不可没。在捕捉到火爆苗头后,当地迅速跟进、“乘胜追击”,从筹办烧烤大会,到增设定制专线,再到发布烧烤地图,一系列举措持续助燃话题,不断擦亮“淄博烧烤”品牌,也让“好客山东”更加深入人心。

“淄博烧烤热”背后,是网络流量蕴含的发展效能。这种借势起飞的探索,对文旅资源推介具有启示意义。要看到,借助流量或能“一夜爆火”,但用网思维不能“急来抱佛脚”。就拿淄博来说,作为历史文化名城,当地文旅资源颇有特色,且很早就开始“触网”营销。此前开播的《人生一串3》为当地积累了不少人气,后来撸串走红后,又迅速放大视野、延伸流量链条,比如推出最美书店海岱楼钟书阁、唐库文创园以及举办啤酒节、音乐节等。如果没有前期积累,一座城市很难在觉察到热度后迅速“接梗”,并打出一整套“组合拳”。这种主动求变的意识,值得很多地方学习。

文旅推介需要善用流量,但流量不是文旅的全部。说到底,旅游业是服务业的一种,营销噱头只能带来一时热度,长期留客还得靠口碑过硬。这其中,能否做好基础服务工作,为游客创造舒适的出行体验、带来“不虚此行”的积极感受,直接决定了“网红”能否“长红”。这些年,靠短视频火起来的城市有不少,但因服务拉胯“砸了招牌”的也很多。各地都有必要反求诸己,积极在市场引导、政府管理、消费者权益保护等方面夯实硬件、优化软件,让更多文旅资源出圈走热,回应好大家“世界那么大,我想去看看”的期待。

城市的资源优势各不相同,网络流量所蕴含的机会还有很多。怎样结合本地特色打造品牌,是值得所有城市认真思考的现实课题,也是“烧烤热”最该留下的东西。(雨馨)

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